互联网时代，物质和流量极大地丰富了起来，消费生活也正在互联网化，尤其是消费者手机使用时长和注意力增加，针对性的品牌营销方法论也开始流行起来。但是，相对来说，有些摒弃传统营销方法论、依赖互联网进行营销的声音也正在回响。那么，互联网时代品牌都存在哪些认知误区？

误区一、流量至上，品牌为下

近几年最流行直播带货是互联网数字购物时代被品牌认为获取流量，提升转化的有效方式。而且，相比传统的实体零售，线上购物的价格透明性、高效、便捷等特点备受消费者欢迎。加之直播带货的火热，改变了原本货架式电商形式以及图文商品展现形式，让商品在主播的带领下生动、详细、多维地呈现在消费者面前，让消费者直观了解产品，带来了更多流量和产品转化。于是，很多品牌开始思考既然信息透明化，就不需要品牌作为信息支撑，提醒及影响消费购买了，持有这种观点的品牌一般忽略了一些事实，也即是信息碎片化。

信息碎片化，也是信息爆炸，品牌企业和相关商品正在呈现指数级别增加，流量红利却在不断消失，消费者选择变多，眼花缭乱，KOL的主要作用只是帮忙缩短购买决策以及帮忙消费者从亿万的信息中甄别和筛选产品，那么，品牌价值本身的高低直接决定产品是否能够在碎片化的信息中被选中，脱颖而出，因此，互联网时代品牌价值依然重要，甚至超越了产品价值本身。

尤其在互联网碎片化信息爆炸的时代，流量和直播真正解决了消费者购买的速度价格和选择成本，但是并没有解决品牌认知和品牌忠诚，不利于实现可持续发展的品牌。

误区二、大数据精准营销，忽视品牌价值

信息化数据正在引领着消费生活走向新征程。大数据时代，每个品牌建设过程中都正在被各个数据支配，且越来越离不开数据支持，甚至成为品牌认识和了解消费者需求的依据。而且，大数据为企业品牌提供了大量的用户聚合、用户特征分析，为品牌精准营销、精准推送等做好准备。

不过，依靠数字精准营销也给品牌带来了许多挑战，让品牌逐渐脱离品牌打造，讲品牌作为精准营销的结果而非过程，过分注重算法。然而，品牌建设是一个循序渐进的过程，品牌打造不仅需要精准投放到某个部分目标人群，还需要制造印象深刻的品牌，让其他只注重体验或传播的用户也成为品牌的消费者。因此，品牌溢价打造是大数据和流量时代始终需要做的事情，让品牌在消费者心中不断累积，最后才能持续性完成品牌转化。

误区三、互联网模式，一定是从线下走向线上

互联网时代，尤其是近几年数字应用的不断升级，老品牌或者是线下品牌都在转型升级，认为线上用户资源丰富，并不断通过争夺线上资源，目的是为了追赶时代红利，实现品牌增长。

娱乐至死的媒介时代极大地丰富了消费者的精神生活，媒介形式多元化也带给不同消费者更多话语权，消费者无时无刻都在享受着这个数字时代带给自己的刺激和满足，最后已经沉浸社会不可自拔。对此，不甘落后的老品牌或者线下品牌也认为必须抓紧红利，并通过布局线上消费者注意力。但是，消费者的注意力在互联网时代被分散，情绪也容易在互联网时代被点燃和瞬间熄灭。因此，品牌打造和互联网媒介多元的市场环境，品牌必须始终建立消费心智，把消费需求建设放在品牌建设的核心地位，才能建造长久的品牌。

结语：互联网时代，企业品牌的核心价值观依然需要建立品牌。品牌是消费者注意力和心智固定器，也是品牌信誉和质量的保证。如果品牌只把注意力放在一个冰冷的互联网容器里，品牌容易脱离时代，因此，品牌需要为产品注入情感和形象，树立品牌忠诚，才是未来持续生产高利润的砝码。

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